La presencia y dinamismo de una empresa en Internet, en la época actual, se convierte en una pieza clave en el diseño de campañas de marketing y visualización corporativa. De ahí que contar con una web de contenido atractivo, dinámico, que se actualice periódicamente y que ofrezca información relevante para la población internauta, es una de las ventajas competitivas que marcan la diferencia entre firmas comerciales.
Pero claro, generar contenido de calidad y gratuito, además de ser una operación compleja, con sus correspondiente inversión de tiempo y dinero, no tiene ningún sentido si nuestro público diana no consigue acceder a la misma.
Enfoques esenciales del marketing on line
Para facilitar que la comunidad internauta acceda al contenido que publicamos contamos con dos estrategias, complementarias aunque diferenciadas y con identidad propia:
- Por un lado, promocionando los contenidos en redes sociales en las que se mueve la empresa (twitter, facebook) e invitando a nuestros fans o followers que lo visiten, lo que denominamos tráfico social hacia la web.
- Por otro lado, planificando mecanismos que mejoren el posicionamiento orgánico de la web en los buscadores, especialmente en Google. Es lo que se denomina SEO (Seach Engine Optimization) y que permite obtener tráfico orgánico.
Definición de SEO
El SEO debe estar presente en la programación y planificación de cualquier actividad de marketing, expansión, visualización o comunicación de la empresa, y debe ser tenida en cuenta desde la mismo esbozo de la campaña y su diseño inicial.
La elección de palabras clave sobre las que queremos posicionar la web representa el primer aspecto a analizar y adoptar las decisiones apropiadas. ¿Qué nicho de mercado nos interesa ocupar? ¿Qué busca nuestro público objetivo? ¿Qué palabras concretas utiliza para buscar lo que le interesa?
Diversas aplicaciones para SEO facilitan la tarea de elegir las Keywords más adecuadas, algunas son gratuitas y otras de pago. Entre las primeras destacamos google trends que permite conocer las tendencias de búsqueda y su evolución en el tiempo y, dentro de las opciones de pago, una aplicación muy potente, con periodo de prueba gratuito, como es Market Samurai
Ahora bien, la elección de palabras clave que definan nuestro producto o servicio y favorezcan la posición en la que aparece nuestra página en los resultados de los buscadores es solo la primera de las tareas que el SEO debe plantearse. Por delante queda optimizar internamente la página web y, sobre todo, diseñar y poner en práctica un proyecto de construcción de vínculos que dirijan a la página, dado que a mayor calidad de los vínculos entrantes, mejor posición de la web en los resultados de búsqueda.
A la creación de link dedicaremos un próximo post.
