En este post vamos a analizar la importancia que, actualmente, tiene el tráfico web procedente de redes sociales frente al posicionamiento orgánico en buscadores (SEO).
SEO y SMO
Durante muchos años, el objetivo principal de cualquier SEO era generar backlinks o enlaces entrantes hacia una página web, puesto que era este factor el que los buscadores y, especialmente Google, consideraba en mayor medida para atribuir relevancia a una página web.En esta época lo que más importaba era el número de links entrantes que recibiera la página, con independencia de la calidad o contenido de las páginas de las que partían estos vínculos. En última instancia, el objetivo es que la web apareciese en los resultados de búsqueda de Google, sobre todo en la primera página, dado que esta era la principal manera de incrementar las visitas a la misma y, en consecuencia, las ventas.
La irrupción de las redes sociales colaborativas supuso un cambio de paradigma y un nuevo planteamiento. Ahora existía otro canal para recibir visitas a la web, a través de la promoción de su actividad, de sus productos o servicios en las diferentes redes en las que participa (twitter, facebook).
Contar con una página de fans en Facebook donde se publiquen regularmente los eventos y actualizaciones del sitio web puede ser un medio de adquisición de tráfico tan importante o más que el procedente del posicionamiento orgánico en buscadores, por lo que cuidad, mimar, fidelizar e incrementar el número de fans es una labor tan relevante como optimizar la web o construir links hacia ella.
Del mismo modo, disponer de una cuenta de twitter activa y dinámica es una excelente estrategia para incrementar la popularidad y autoridad de una web o marca comercial, así como para asentar capacidad para influir en la comunidad internauta.
La interrelación entre ambos canales
Evidentemente, el incremento de importancia de las redes sociales en el flujo de tráfico de una web no significa, ni mucho menos, que se deba prestar menos interés en el posicionamiento en las SERP's, sino que ambas actividades (social media y seo) cada vez se aproximan más y se correlacionan las decisiones que tomemos en uno y otro sentido.
Prueba de esta simbiosis entre SM y SEO la encontramos en las diferentes herramientas que nos permiten controlar el tráfico y las visitas a nuestra web. Es el caso de Google Analytics, donde cada vez se presta más interés a la información sobre adquisición procedente de Social Media, y cada vez se ofrecen datos más desglosados al respecto.
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